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隨著韓國時尚的盛行，近年首爾時裝週迅速擴張，無論是在規模與風格上，已經不亞於東京時裝週，在人才輩出的韓國時尚界，更是將首爾時裝週，作為進軍海外的敲門磚，誰能先在時裝週引領話題，便能在銷售上獲得保證。而在近期，這群快速崛起的韓國本土品牌當中，87MM（87mm-worldwide.com）或許是你最不能不認識的翹楚品牌。

金元中（上）與朴志夽（下）

87MM成立於2012年，品牌名稱來自創辦人金元中與朴志夽的出生年份1987年。今年才剛滿30歲的兩人，除了作為87MM的品牌創辦人，還是韓國模特兒界的當紅炸子雞。年紀輕輕，就在時尚界有豐富的資歷，像是擁有許多秀場經驗的金元中，不僅是首爾時裝週的常客，連米蘭時裝週伸展台都有他的影子，優秀的表現，更曾讓他在2014年，獲頒亞洲模特頒獎典禮（Asia Model Awards）最佳廣告模特兒獎，實力可想而知。

結合雙方在伸展台的經驗，以及對時裝的敏銳度，87MM的時裝風格，在短時間就累積了超高人氣，對布料與風格十分熟稔的兩人，除了親自包辦選料、剪裁、打版，嘗試各種款式之外，連產品的拍攝宣傳，也都由金元中與朴志夽親自出馬，在演藝宣傳與首爾時裝週的推波助瀾下，迅速打響了87MM在韓國的知名度。

87MM的服裝，乍看之下像是街頭風，但若仔細觀察，你會發現它比街頭風更為多元化，若要真的定義出一個真正屬於87MM風格，「在軍裝風與休閒風的基礎上，加上更為新穎元素，可為87MM的風格概括，但嚴格說起來，87MM並未想要給品牌一個特別的定位，87MM風格就是將日常生活所感受到的融入設計，並不隨潮流起舞，這也是為什麼87MM會將『沒有概念，但有品味』（No concept, but good sense.）作為品牌的宗旨。」兩位創始人說。

正因為沒有固定的概念，因此無須遵循一定的風格，這使得87MM發揮的空間更為強大。目前87MM產品從基本款的Logo T恤、外套、飾品、帽子到包包等，各式單品皆含括。多元的產品線，配上特色寬版剪裁，讓87MM很快就受到消費者注意，特別是搶眼字母T，更為品牌樹立特色。

不僅如此，87MM在用色上也非常大膽，男裝少見的紅、紫、綠，以及粉色調，通通都能在這裡看得到，再加上多樣化的服裝尺碼，讓87MM意外在女性市場上獲得不錯的迴響，目前87MM的女性顧客比例高達40%，在弘大的品牌專賣店上，女性消費者熙熙攘攘的場景更是習以為常。

除了在設計風格做出變化，布料的開發也是87MM的強項之一，金元中強調：「以數據做為基礎的布料開發，是我們在設計上的差異化策略，將消費者喜歡的厚度與密度進行數據化整合，運用在產品的生產中，更精確的掌握到消費者喜好，因此，那種穿一季就變形的布料，完全不在我們的考慮範圍內，因為這並不會讓消費者買單。」

確實，這樣的設計策略有效地獲得了市場的認可，87MM在2014年推出市場以來，連續受邀參加首爾時裝週，並在社群網路上擁有近20萬名粉絲，可見品牌受歡迎的程度。

隨著海外知名度的提升，2017年年初，87MM透過全球電子商務平台cafe24開設了英文和中文的官方直營網路商城，進一步向台灣的消費者招手。對拓展市場很有信心的朴志云說：「87MM的訂單來自世界各地，亞洲等地區自然不用說，連北歐都有消費者透過英文官網購買我們的商品，希望未來，可將更多87MM的時尚商品介紹給台灣的消費者！」

撰文：Angela Chang
資料來源：全球電子商務平台cafe 24